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　　第一回
　　王者没落与青春归来
　　诺基亚、摩托、黑莓转手中国厂商欲东山再起

　　最近黑莓重返中国，不久前诺基亚、摩托罗拉也带着“青春”回来了。这些手机圈曾经叱咤风云的大牌们，在过去的十年里饱受风雨，令人唏嘘。

　　2012 年，诺基亚弄丢了“全球第一”的桂冠，被三星超过。在此前的 14 年里，诺基亚一直站在手机行业的巅峰。但这只是王者没落剧情的开始，之后的诺基亚最早喊出了向互联网转型的口号，但断臂求生、卖身微软的救赎却加速了王国的崩塌。2016 年 5 月微软将诺基亚手机业务转手卖给了一家芬兰公司 HMD 和一家中国公司富士康。诺基亚手机从昔日的商业帝国跌落到一个创业公司。

　　摩托罗拉和诺基亚可以说是“难兄难弟”，坎坷际遇何其相似。作为 2G 时代的霸主，它曾与诺基亚各领风骚，成为当时洋巨头的两大门派称雄江湖。但是在 3G 向 4G 的转变中，摩托罗拉也掉了队，先是拆分，之后手机业务卖身谷歌，最后又归入联想旗下。

　　黑莓的辉煌日记里，与苹果一度分庭抗礼是最耀眼的篇章。但此后随着触摸屏的普及，全键盘手机被边缘化，从 2010 年起，这家市场曾高达 840 亿美元的公司迅速陷入风雨飘摇。2016 年 9 月黑莓放弃手机业务，直到 2016 年 12 月 16 日“接盘侠”TCL 出现。

　　一定程度上，这三家代表着很多人“青春”的公司，都是被触摸屏手机打败，在变化的市场都没有与时俱进，经历痛苦的转型却最终跌入尘埃。有意思的是，他们或者已经委身中国公司，或者中国力量左右其间，并在中国掀起一股“复古风”，希望能演一出“王者归来”的戏码。他们的“新中国故事”的确令人期许。老品牌的复出，情怀牌会加分，只是还有几人会为“情怀”买单？

　　第二回
　　从中华酷联到华米 OV
　　中国厂商第一梯队大挪移

　　2017 年谁将是中国手机市场的老大？综合各种数据显示，今年第二季度的排名中，前四位的分别是华为、OPPO、vivo 和小米。

　　而这一排名相信也只是暂时的。用“风水轮流转”来形容这十年中国手机品牌的快进快退再合适不过，尤其是第一阵营。

　　在 2014 年的时候，市场上的销量冠军还是小米。小米是手机市场的一匹黑马。这家成立于 2010 年的公司，短短四年便创造出一个销量神话，“小米”模式更是广受追捧。还有人评论说，小米最大的贡献是打掉了“山寨机”。而目前雷军正在编织“新零售”，要线上线下两手抓。尤其值得一提的是，小米在今年上半年成功实现了逆袭，这在手机行业前所未见。

　　同时，“学习 OV 好榜样”成为一个新的现象。在手机渠道默默耕耘数年的 OPPO 和 vivo 终于迎来花开季节，从去年开始销量暴涨。大批厂商学习“OV 大法”，大把银子撒向社会零售渠道，以及请代言人、赞助热门综艺节目，营销大战此起彼伏。引人关注的是，OPPO 已经显露出与华为一较高下的姿态。

　　目前华为在全球排名第三，2015 年该公司超越小米，首次问鼎中国市场，在中国第一的宝座上已经坐了两年。几年前曾经风头无两的“中华酷联”，站在第一梯队的现在只剩下华为。

　　2009 年中国 3G 发牌，运营商强定制模式造出一批行业新秀，“中华酷联”脱颖而出，成为当时中国手机品牌新一代领军者。但随着全行业进入 4G，中国手机市场再遭洗牌：运营商渠道大面积收缩，电商模式崛起，社会公开零售渠道大放异彩。酷派深陷动荡，中兴和联想都在艰难转型，只有充满忧患意识与狼性文化的华为率先完成了进化。

　　随着市场集中度提升，市场格局似乎正在变得稳固，但局中人都明白，这个市场没有常胜将军，不进则退。

　　第三回
　　从三大 OS 之争到两强争霸
　　微软失意移动战略

　　随着智能手机的普及，谷歌安卓、苹果 iOS 和微软的 Windows Phone（以下简称 WP）三大手机操作系统争夺战从未停息。不过，在这盘棋局上，微软显然是失意者。

　　尽管没有正式声明，WP 成为微软的弃子已是不争的事实。在微软财报中，已经有连续两个季度没出现智能手机业务。该公司最新的战略方向已经从移动优先变为“AI 优先”。

　　今年 7 月 11 日，微软宣布 WP 8.1 停止主流支持，就是说微软不再为该平台提供更新，依然使用该平台的用户将不会有新变化。在今年 5 月，微软中国官方商城就不再提供任何 Windows 手机销售服务了，最近微软更是取消了 Lumia 手机的中文官方介绍页面，转而跳转到英文页面上。

　　而根据 IDC 数据，WP 市场份额在今年一季度跌至 0.1%，到 2021 年这一数字或将接近于零。

　　早在 2002 年，微软开始进军手机领域，当时称为 Window Mobile，2010 年更名为 WP。当时微软的周围聚拢了一批终端厂商，不过这一平衡从微软收购诺基亚起被打破。微软一度推出 Lumia 手机品牌，但主打中低端市场的策略，始终没有帮它走出亏损的泥潭。而随后的 Windows 10 的大一统战略尝试也被证明不得人心。

　　现在市面上已经几乎看不到 WP 手机了，越来越被边缘化。据说，WP 的“死忠粉”——纽约的警察们将在今年年底前将手中的 WP 手机全部换成 iPhone。

　　曾经耗费数百亿美元的“移动为先”战略，对微软来说，就像是做了一场梦，现在梦醒了。

　　第四回
　　冰火两重天
　　他们还在苦苦挣扎

　　索爱、NEC、多普达、夏新……还记得这些名字吗？在功能机时代，他们都曾傲娇地冲杀在一线。不过在市场的淘汰赛中，渐渐淡出视线。据说，2013 年国内大大小小的手机厂商数量达到六七百家，而目前活跃的手机品牌不到 50 家。如今仍有不少厂商还在苦苦挣扎，既有老牌，又有新锐。

　　CEO 离职、产品线收缩、银行追债、业绩巨亏……老牌手机商酷派如今身陷危机，四面楚歌。作为智能机的先行者，2007 年得益于双待机和 3G 定制，酷派业绩曾翻倍式的增长。在鼎盛的 2012 年，酷派销售额突破百亿元。

　　而另一个典型是乐视手机。2014 年互联网资本大肆进军手机行业的背景下，乐视手机应运而生，同时出现的还有 360、格力等一批跨界者。乐视手机打着“生态”概念不走寻常路，但在乐视资金链危机的阴影下，这家公司的前途未卜。

　　同样情何以堪的还有 HTC。但早在苹果 2007 年推出第一款 iPhone 时，HTC 已经于 2002 年就推出了全球第一款智能手机。这家台湾公司曾经被视为可与苹果一战的翘楚，2008 年 HTC 推出全球第一款搭载安卓系统的智能手机 G1，将该公司推上巅峰。G1 当时一机难求，行货进入中国大陆之后，水货问题曾一直困扰着 HTC。在其最鼎盛的 2011 年，市值一度高达 338 亿美元。但从 2013 年起，迷失的 HTC 出现断崖式下跌，到 2015 年市值仅为巅峰时期的6%。最新一季财报显示，该公司已连续九个季度亏损。有传言称该公司正在寻找买家。

　　IDC 给出的今年二季度数据显示，前五大手机商占据着 73.1% 的市场份额，市场集中度越来越高。“活下去”是目前一众中小手机厂商面临的头等大事。